Ekonomi Servisi- Amerikalı gıda devi Mars Inc, İngiliz çikolatacı Hotel Chocolat’ı 610 milyon Euro karşılığında satın aldı. Hotel Chocolat, aile şirketi Mars’ın bir parçası haline gelirken bu haber yatırımcıların yüzünü güldürdü.
Hotel Chocolat’ın hisseleri, iki şirketin Perşembe günü satın alma işlemini duyurmasının ardından uçuşa geçti. Bir önceki gün 1,4 sterlinden işlem gören hisseler 3,64 sterline fırladı yani bir günde %162 oranında değer kazandı.
Bu Anlaşma Mars’a Ne Kazandırdı?
20 yıl önce kurulan Hotel Chocolat, uygun fiyatları ve 130’dan fazla mağazasıyla lüks İngiliz ana caddelerine konumlandı. Başlangıçta her şey yolunda gitti. Ancak İngiltere’deki satışları olumsuz etkileyen yüksek enflasyon ve büyüme konusunda izlenen bir dizi hatalı strateji şirketin hisse değerini olumsuz etkiledi.
Hotel Chocolat yaşanan olumsuzluklara rağmen Japonya ve ABD’de ilerleme kaydetmeyi başardı.
Saint Lucia’daki kakao arazisinde lüks bir oteli, çikolatalı yemek kitapları ve kakao yerine şekeri tercih eden icatlarıyla Hotel Chocolat’ın çok uluslu Mars’ın çatısı altında nasıl bir performans sergileyeceği büyük merak konusu.
Hotel Chocolat CEO’su Angus Thirlwell, sürdürülebilirlik ve kalite taahhütlerine atıfta bulunarak kültürel uyumdan emin olduğunu söyledi.
“Bu tamamen büyümeyle ilgili bir şey. Maliyetleri düşürmek ya da buna benzer bir şey değil.” diyen Thirlwell, 3,000 Hotel Chocolat çalışanının tamamının şirkette kalmasını beklediğini de sözlerine ekledi.
